Atualmente, diz-se que a cor é vista (impressiona a retina), é sentida (provoca uma emoção) e é construtiva (tem valor de símbolo e capacidade de construir uma linguagem que comunica uma idéia). As cores atuam sobre a emotividade humana, produzem uma sensação de movimento, uma dinâmica envolvente e compulsiva.
O efeito produzido pela cor é tão direto e espontâneo que se torna difícil acreditar que ele se passa apenas em experiências passadas. Entretanto, cientificamente, nada comprova a existência de um processo fisiológico que explique o porquê dessa reação física do homem à estimulação da cor.
Para Publicidade, cada cor tem duas associações: a associação material – o que de matéria a cor lembra na maioria das pessoas; e a associação afetiva – o que a pessoas “sentem” quando olham uma determinada cor. Estas sensações na maioria das vezes é inconsciente.
As cores e seus Significados
Azul: Verdade, conservadorismo, segurança, tecnologia, limpeza (principalmente quando combinado com o branco, uma cor aceita na maioria das culturas e muito segura de se usar na web), tristeza e ordem. O azul escuro é ideal para os negócios porque simboliza a estabilidade financeira, profissionalismo e fidelidade É a cor que possui menor rejeição no mundo.
Vermelho: Poder, energia, amor, ternura. agressão, colisão. É a cor que estimula todos os tipos de apetites. É uma cor indispensável para o comércio eletrônico de produtos para adultos. Cor do sangue e naturalmente provoca uma reação de atenção nos indivíduos
Verde: A natureza, terra, saúde, sorte, ciúme, renovação, dinheiro (dependendo do país de acordo com o tipo de nota). O verde provoca um efeito de calma e prazer aos sentidos das pessoas.
Amarelo: Otimismo, alegria, esperança, filosofia, desonestidade, covardia, traição. A cor amarela ajuda o seu cérebro a liberar serotonina, que faz as pessoas se sentirem felizes e cheias de energia. O uso do amarelo no lugar certo e na quantidade certa pode se tornar uma poderosa ferramenta para atrair novos clientes.
Laranja: Energia, calor e equilíbrio. Um fato interessante é que pode fazer produtos caros parecerem mais baratos. Uma boa sugestão para produtos em promoção.
Rosa: É uma cor feminina, por excelência. Sugere: doçura, simplicidade, intimidade, feminilidade;
Marrom – Terra, confiança, credibilidade, resistência.
Roxo – Espiritualidade, mistério, poder, nobreza, crueldade, arrogância.
Cinza/Prata – Intelecto, futurismo, elegância, modéstia, tristeza, desgaste. é uma cor associada a coisas práticas e sólidas. A cor cinza representa a alta tecnologia. É uma cor excelente, mas o uso exagero dessa cor no design pode dar ao seu web site um ar aborrecido e denso. Entretanto, a adição de alguns elementos do cinza a sua loja virtual trará a solidez necessária para o web site.
Branco – Pureza, limpeza (principalmente quando usado com o Azul), precisão, inocência, esterilidade, morte. É a calma e estabilidade que o seu web site precisa.
Preto – Poder, estabilidade, silêncio, sexualidade, luxo, sofisticação, mistério, medo, infelicidade, morte (uma cor muito delicada para usar na web sendo bom para temas). . O preto faz as outras cores parecerem que pertencem a um todo e ajuda a criar uma atmosfera de mistério. Uma vez que provoca grandes emoções, o uso exagerado do preto é muito pesado para os visitantes da sua loja virtual, portanto é importante diluir o uso do preto adicionando cores brilhantes.
Ouro – é considerada a cor que simboliza a riqueza. Ter alguns componentes dourados no seu design trará a ele um visual clássico e irá chamar a atenção dos visitantes.
